12 советов, как превратить посетителей поисковых систем в читателей • TechRT

Если люди находят ваш блог из поисковой системы, как вы превращаете их в постоянных читателей? Вы приложили немало усилий, чтобы рекламировать свой блог с помощью статейного маркетинга или какой-либо другой формы онлайн- или офлайн-продвижения. Теперь вы пожинаете награду за это посещением, но у вас есть только один шанс — что вы делаете, чтобы удержать их?

Вот несколько факторов, которые вы должны учитывать, пытаясь превратить посетителей в читателей. Ни один из этих факторов по отдельности не будет иметь существенного значения для вашей конверсии посетителей в читателей, но если вы объедините их, то результаты могут иметь огромное значение для вашей постоянной читательской аудитории.

1. Держите ваши ссылки честными

Вы прочтете много советов, таких как «будь самим собой» или «ставь читателя на первое место», и это очень хороший совет, который мы вскоре обсудим. Однако они не заинтересованы в этом, когда впервые попадают в ваш блог. Они нажали на вашу ссылку по какой-то причине. То, что они хотят видеть, это то, что вы обещали со ссылкой.

Вы предлагаете научить их зарабатывать деньги в Интернете. Они нажимают на предоставленную вами ссылку и видят сообщение о том, как использовать автоответчик! Представьте их ответ: «Что это! Я хочу научиться зарабатывать деньги в Интернете, а не на «автомобилях» — почему я нажал на эту ссылку!» Затем они щелкают прочь.

2. Предложите выгоду

Когда вы продвигаете свой блог, вы должны убедить своих потенциальных посетителей в том, что они получат какую-то выгоду от посещения вашего блога. Вы должны пообещать научить их чему-то или помочь им заработать или сэкономить деньги. Люди хотят чему-то научиться, когда выходят в интернет, посещают ли они блог или обычный веб-сайт. Они хотят узнать что-то о своем бизнесе, нише или интересе, как начать свой собственный блог или веб-сайт, или они хотят узнать, как зарабатывать деньги в Интернете.

3. Дайте посетителям то, что они ожидают

Если вы не дадите посетителям поисковых систем то, что они ищут, они просто уйдут. Если вы предлагаете что-то, что их привлекает, то ваши посетители должны найти это с первого клика. Если вы ведете блог о породах собак и хотите привлечь людей, интересующихся различными породами, то ваша реклама в идеале должна быть ориентирована на конкретные породы, а ссылка должна направлять заинтересованных читателей прямо на вашу страницу или сообщение об этой породе.

Часто это невозможно, и в таких случаях ваша целевая страница должна предлагать ссылки на все породы, которые обсуждаются в вашем блоге. Возьмем наш первый пример как еще один пример — как заработать деньги в Интернете. У вас должна быть целевая страница, объясняющая основы интернет-маркетинга. Это должно включать ссылки на конкретные сообщения, которые более подробно освещают каждый фактор.

Целевая страница может быть статической страницей или постом. Когда посетители вашей поисковой системы попадают на эту целевую страницу, вы можете объяснить основы. На этой странице должны быть ссылки, которые затем ведут читателей к страницам и сообщениям в вашем блоге, которые учат их больше о плюсах и минусах домашнего онлайн-бизнеса, о том, как его настроить и как добиться успеха в его управлении.

4. Будьте актуальны

Как уже говорилось, важно, чтобы посетители вашей поисковой системы попадали на страницу, связанную с их поиском. Представьте, что вы используете поисковый запрос в Google и попадаете на страницу, которая не имеет ничего общего с тем, что вы ищете! Убедитесь, что ваши сообщения и страницы хорошо оптимизированы для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

Игнорируйте те, которые заявляют, что ключевые слова устарели. Ключевые слова по-прежнему чрезвычайно важны — вам следует избегать их чрезмерного использования. Плотность ключевых слов в 1% — это нормально, если вы используете другую лексику, связанную с вашей основной темой. Пользователи поисковых систем, которые ищут то, что вы предлагаете, найдут вас, если ваша страница или пост имеют достаточную релевантность их поисковому запросу.

Однако это не то, что мы здесь обсуждаем — если ваша страница релевантна, вы привлечете их как посетителей. Настоящая цель этого поста — объяснить, как удержать посетителей после того, как вы их привлекли. Когда посетитель заходит в ваш блог, он хочет видеть контент, связанный с его поиском, поэтому будьте релевантны, это ваша первая цель.

5. Сосредоточьтесь на преимуществах для вашего посетителя

Мы уже упоминали об использовании преимуществ, чтобы убедить людей посетить ваш блог. Когда у вас есть посетитель, вы должны сосредоточиться на преимуществах, которые вы им предложили. Их не интересует, о чем вы думаете, или как вы счастливы, что они посещают их блог. Они хотят знать, что они получат от этого. Какую пользу они приносят?

Так скажи им еще раз. Сразу же скажите им, какую пользу они получат, оставаясь постоянным читателем вашего блога. У вас больше шансов превратить посетителей поисковой системы в читателей вашего блога, если вы предоставите им то, что указано в тегах Title и Description вашей поисковой системы. Придерживайтесь своих обещаний, иначе вы можете потерять их навсегда.

Люди посещают ваш блог из-за рекламы. Это объявление может быть в поисковой системе, ссылкой на другой блог или веб-сайт или публикацией в каталоге статей. В этом объявлении вы сделаете предложение информации и советов. Если ваши посетители найдут именно то, что вы предлагаете на целевой странице вашего блога, то они, скорее всего, останутся читателями.

6. Разрешить посетителям подписаться

Убедитесь, что у вас есть форма подписки на вашей целевой странице, чтобы заинтересованные посетители могли подписаться на ваш блог и, что еще более важно, подписаться на ваш список адресов электронной почты. Однако, даже если они откажутся присоединиться к вашему списку адресов электронной почты, если ваши посетители подпишитесь, чтобы получать обновления к вашему блогу, тогда они станут добросовестными читателями.

7. Опубликуйте ссылку RSS

То же самое верно, если вы публикуете ссылку RSS в своем блоге. Те, кто подпишется на это, будут получать уведомления о ваших новых сообщениях в блоге и смогут следить за развитием событий по мере их появления. Люди, которые посещают ваш блог, могут не захотеть подписываться на него или даже посещать его регулярно, но они могут подписаться на ваш канал.

Это дает вам возможность продолжать делать предложения тем, кто еще не убедил вас следить за вашим блогом в качестве настоящих читателей. Важно оставаться верным своей нише и той ее части, которую ваши нынешние читатели считают вами человеком, к которому стоит прислушаться и у которого стоит поучиться.

Предоставляя метод, с помощью которого люди могут продолжать поддерживать связь с вашим блогом, если они не станут постоянными читателями, вам будет легче преобразовать первое во второе — превратить случайных посетителей в постоянных читателей.

8. Будьте собой и отличайтесь

Не просто следуйте тому, что делают все остальные. Будьте собой и предлагайте свои знания и опыт читателям по-своему. Всегда ищите что-то новое в своей нише и делитесь этим со своими читателями. Никогда не копируйте то, что говорят другие – это нормально говорить то, что они говорят, если это уместно, но выражать это по-своему. Однако старайтесь быть первыми и представлять новые разработки раньше всех.

Это означает, что вы сами подписываетесь на RSS-каналы и следите за страницами Facebook и блогами тех, кто вносит изменения. Если вы сосредоточены на SEO, то следуйте официальному Блог Центра веб-мастеров Google, Блог Мэтта Каттса и другие, такие как SEOMoz. Не отставайте от больших мальчиков и публикуйте их новости почти сразу же, как только они это сделают.

Отличайтесь, выражая свое отношение к такой информации и объясняя простым языком, что это значит для ваших читателей. Затем они начнут полагаться на вас в получении новой и важной информации, которая влияет на них и их бизнес.

9. Будьте спорными и поощряйте обсуждение

После того, как вы узнали, как превратить посетителей поисковой системы в читателей, важно, чтобы вы сохранили их. Вы можете сделать это, ведя споры и поощряя дискуссию между ними — пусть ваши «Комментарии» будут перемежаться мнениями.

Не слишком увлекайтесь, согласны вы или не согласны с этими мнениями. Однако вы можете принять участие в качестве модератора, если ситуация станет слишком жаркой, а также если конкретная проблема, по-видимому, угаснет. Иногда вполне нормально позволить определенному потоку умереть естественной смертью, в то время как в других случаях вы можете счесть уместным добавить в него изюминку, бросив бомбу, чтобы он снова заработал.

10. Забудьте о ключевых словах — пишите для своих читателей

Само собой разумеется, что люди читают ваш блог, поэтому нет необходимости подчеркивать, что вы должны писать для своих читателей, а не для поисковых роботов. Hummingbird и LSI в значительной степени устранили необходимость поддерживать высокую плотность ключевых слов. Пишите для людей, а потом читайте то, что вы написали. Если он кажется неестественным и переполнен ключевыми словами, перепишите его так, чтобы он выглядел так, как вы хотели бы его прочитать.

Google всегда советует вам писать для читателей через таких сотрудников, как Мэтт Каттс. Как правило, безопасно делать то, о чем вас просит Google. Обычно они подчеркивают, что если вы пишете для своих читателей, то алгоритмы индексации и ранжирования Google вознаградят вас соответствующим образом. Кажется, многое зависит от вашего уровня письма!

11. Будь собой, веселись и показывай!

Получайте удовольствие, когда вы пишете контент для блога, и просто будьте собой. Не пытайтесь быть тем, кем вы не являетесь, и не обязательно быть литературным гением, чтобы превратить посетителей поисковых систем в постоянных читателей вашего блога. Также имейте в виду, что вам не нужны постоянные читатели, которые не интересуются вашей нишей или вашей небольшой ее частью. Поэтому делайте только те предложения, которые действительно подходят для вашей ниши.

Будьте собой и выражайте свои чувства, когда пишете. Если вы злитесь на что-то, пишите так, как если бы вы злились. Если вы счастливы, то покажите это. Разместите одну ссылку для подписки на свой список на видном месте, но не размещайте ее в тексте за счет полезного контента. Избегайте слишком большого количества социальных кнопок, и обязательным условием является отсутствие всплывающих окон.

12. Наконец… Поговори с ними

Если вы хотите превратить посетителей поисковой системы в читателей, общайтесь с ними. Отвечайте на электронные письма и настройте свой автоответчик, чтобы благодарить людей по имени, когда они регистрируются в вашем списке рассылки. Создать форум в своем блоге несложно — это отличный способ общаться с новыми участниками и обсуждать вопросы с потенциальными клиентами.

Если вы будете следовать этим 12 советам о том, как превратить посетителей поисковых систем в читателей, ваш блог будет успешным. 100 постоянных читателей стоят в 10 раз больше, чем количество случайных посетителей, которые не заинтересованы в вашем блоге. Постоянные читатели делают отличный блог таким, какой он есть, и именно к этому вы должны стремиться.